9月26日，2023雅蘭高鐵冠名列車發佈儀式在長沙南站圓滿舉辦。 2023年是雅蘭成立57周年，本次活動乘風中國高鐵，以一次國民品牌+中國速度的完美結合，重拾國民對健康睡眠的關注。 這不僅象徵著雅蘭57歲生日與品牌主張煥新，更象徵著國民睡眠的再次進化。

睡眠經濟下，雅蘭的借勢起飛

移動互聯網、人工智慧、新能源、大健康，這是當下我們可見的社會宏觀趨勢。 特別是在去年疫情過後，大家對健康有更多的關注，而睡眠是健康的基礎。 在當下，良好睡眠變得越來越奢侈，健康睡眠已經成為全民的關注點。

然而，在整體社會生活節奏快，海量爆炸的資訊加上工作壓力與生活瑣事下，當代人的睡眠問題日趨嚴峻，大多數人睡得並不好，超50%的人睡眠品質不佳。

在這個社會背景之下，作為一向專注國人健康睡眠的雅蘭床褥，在57周年之際，以“雅蘭床墊中國好夢”為傳播主題、“會呼吸的床褥”為文宣落點，打出了一套健康睡眠的傳播組合拳，助力國民重拾健康的睡眠生活方式，共同實現中國好夢。

官宣新定位——“會呼吸的床褥”

今年8月底，國民睡眠專家——雅蘭床褥於雲頌音樂廳舉辦了57周年慶暨品牌全新主張發佈會。 現場，雅蘭宣佈陞級品牌定位與品牌主張，以“會呼吸的床墊”連接用戶需求與睡眠痛點，帶給人們更多美好睡眠享受。

之所以將“會呼吸的床褥”定義為品牌定位及新主張，是因為經過雅蘭的廣泛深度調研，得出一張好床墊首要標準的答案：透氣性。

這一刻，過去和現在的睡眠答案交織，雅蘭的追求始終如一，以57年匠心打造軟硬舒適、會呼吸的好床褥，予時代與國民，一個品質睡眠的答案。

接入高鐵媒體，賦能品牌傳播

接入高鐵場景作為傳播組合拳的其中一環，受到了消費市場和行業內的眾多關注。 這次雅蘭與中國高鐵強強聯合，不僅以更快的速度、更廣的範圍傳播品牌價值，打造品牌新高度，同時也向消費者、通路、終端傳達品牌的實力與地位，以“中國速度”全面開啟品牌戰略陞級。

雅蘭家居品牌市場中心總監鄒萍表示：“今年來，通過雅蘭上下一心的努力，讓雅蘭品牌戰略不斷務實推進，品牌新主張、新形象也一步一步立體化地呈現出來，繼上個月雅蘭床褥全新的品牌主張“會呼吸的床褥”的正式官宣，到今天雅蘭的新形象通過高鐵、機場、都市公車、戶外大牌等在全國範圍內形成全維度覆蓋。 雅蘭，在品牌傳播上持續發力，力圖將一個有著57年歷史底蘊的、品質的、高端的、年輕的、積極向上的國民高端品牌形象，帶入更廣闊的羣衆視野中。”

永達傳媒副總裁賀碧表示：“雅蘭是一個有著深厚歷史底蘊的品牌，也是中國寢具行業的一面旗幟，雅蘭品牌形象出類拔萃、產品品質有口皆碑，在全國範圍內也有極其突出的影響力。希望通過我們的不斷努力，讓雅蘭的品牌形象更加深入人心，讓雅蘭百年夢想更添輝煌！”

雅蘭長沙經銷商劉文波表示：“很高興今天受邀參加雅蘭高鐵冠名列車發佈儀式。雅蘭床褥，軟硬適中；是真正值得信賴的國民品牌。走過57載歷程的雅蘭，一直穩步前行、與時俱進，雅蘭總部對品牌的投入和對經銷商的扶持，讓我們感受到了關懷和鼓舞。今天的列車發佈儀式，一定將會讓更多市民認識雅蘭、瞭解雅蘭、使用雅蘭，讓更多的消費者成為雅蘭的粉絲，也讓雅蘭成為長沙的美夢目的地。感謝雅蘭，祝雅蘭明天會更好！”

在現場圍觀旅客的見證下，雙方共同為此次活動剪綵。 至此，本次首發儀式落下帷幕，“雅蘭床褥”高鐵列車駛向遠方！

此次，雅蘭策略性佈局鐵路大動脈，以點帶線、以線成面，深度輻射廣州、深圳、福州、長沙、合肥、濟南、天津、北京、成都、貴陽、桂林等沿線多個重點都市，借助高鐵媒體觸達率高、覆蓋率廣的優勢，精准定位更傾向於品質消費和健康消費的商旅人群，為品牌打開傳播新局面。

伴隨2023“雅蘭床褥”高鐵冠名列車的啟航，雅蘭“美好品質睡眠“的理念與美好的祝福走進千家萬戶！